吉利战略转型 帝豪当主角

吉利集团副总裁刘金良接受某记者采访时表示，随着英伦汽车、全球鹰、帝豪三大品牌的启用，吉利多品牌战略实施将驶入快车道。

随着三大品牌的启动，各自品牌的全新渠道建设也已经于去年下半年全面铺开。据了解，目前全国共有428家英伦汽车经销商，其中A级4S店 200家；B级4S点 100 家，运营状况良好。已经有280家经销商申请了形象导入工作，其中90家已完成导入。到2011年，吉利的全新三大网络形象店面将覆盖各个省会城市、地级市。

按照吉利汽车的规划，到2015年吉利将要构建在五个技术平台下的15个产品平台，延伸出42款车型，实现200万辆的产销目标，并且海外销售二分之一的目标。刘金良说：“1升的斗只能装1升的米，一个品牌的承载能力是有限的，难以支撑吉利实现未来的发展目标，因此吉利需要谋划多品牌发展的战略。”他表示，全球鹰、帝豪和英伦汽车三大品牌不存在高低贵贱之分，而是瞄准了不同的消费群体。

现有产品的热销，全球鹰和帝豪品牌的走强，彰显出吉利多品牌作战能力正在不断增强，品牌溢价能力正在不断上升。英伦汽车品牌的正式发布，将与全球鹰和帝豪组成全新的品牌矩阵，开启“品牌力”新时代。

英伦汽车品牌内涵定位为“底蕴、信赖、关爱”，目标受众是以家庭为重、关爱家人、以为“家人创造更美好生活”为购车目的，重视车辆安全性，理性务实、成熟理性的消费者。

英伦SC5－RV车型作为英伦汽车品牌旗下首款全新车型，在春节前出现了供不应求的销售形势。对于SC5系列全新车型平台的产品规划，刘金良向记者介绍：“SC5系列的车型平台是吉利为未来十年经济型车打造的全新平台，1.3T和自动挡车型都在开发，未来还会有SUV、MPV。SC5系列车型将预计实现第一年5万辆、第二年8万辆、第三年10万辆的销售目标。”

从英伦汽车品牌旗下车型规划看，吉利金刚，金鹰车型都已经开始更换英伦新车标，统归英伦汽车品牌；在未来的两到三年内，英伦汽车还将陆续推出十余款车型，构建完整的产品线。